ai 看市场 | 数据解读智跑的产品竞争力

汽车之家 昨天【yesterday】

[ 汽车之家 行业 ] 智跑是东风悦达起亚旗下一款紧凑型 suv,拥有成熟、硬朗的外观,以及现代化的内饰。这样一款性价比较高的车型能否吸引更多消费者的购买欲望呢?本期 ai 看市场我们来看一下智跑的市场表现【performance】。

根据汽车之家大数据,智跑的主要【main】竞争对手【duì shǒu】包括【bāo kuò】北京现代 ix35、逍客、起亚 kx5,接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布【distributes】、车主评价四个维度【 dù】为大家进行产品竞争力的全面解读。

【ai 看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析,带您快速掌握车市行情。第三十三期内容,为大家带来的是智跑产品竞争力的解读。

一、市场销量:实现了对紧凑型 suv 市场大盘的超越

2019 年 4 月,智跑销售 0.87 万辆,相较上月下降 37.8%,对比去年同期上涨 38.7%,销量表现【performance】强劲;今年 1-4 月累计销量为 4.06 万辆,相较去年同期增长 247.5%,累计销量表现十分亮眼。纵观整体紧凑型 suv 市场,今年 4 月及 1-4 月累计销量同比增长率分别为 -21.3% 和 -17.6%,4 月单月市场销量大幅下滑,累计销量呈现一定程度【 dù】下滑。无论在单月销量还是累计销量上,智跑均实现了对紧凑型 suv 市场大盘的超越。

二、竞品格局:核心竞品为北京现代 ix35

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据,与智跑进行对比的车系中,对比次数位列 top 3 的竞品分别为北京现代 ix35、逍客、起亚 kx5,我们将其视作智跑的核心竞品。可以【can】看出,对智跑来说,北京现代 ix35 对其用户的争夺最为激烈。668k8com

那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2019 年 4 月,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打 400 电话的独立用户)人数最高的为逍客,用户热度最高;下单用户人数最低的为起亚 kx5,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;起亚 kx5 的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大【zuì dà】的为北京现代 ix35,需要加大产品营销力度。

实际的销量转化效果怎么样呢?2019 年 4 月,竞品圈市场销量份额最高的为逍客,份额占比达 37.5%。与上月相比,市场份额增长最快的为逍客,竞品圈份额增加 18.2 个百分点;北京现代 ix35 的竞品圈份额下降 16.1 个百分点,为份额下降幅度最大【zuì dà】的车系。此外,从长期走势来看,近 12 个月北京现代 ix35 竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近 12 个月平均【an average】涨幅分别为 1.05%;而逍客、智跑、起亚 kx5 竞品圈份额进入下行通道,其近 12 个月平均【an average】降幅为 0.94%、0.06%、0.05%。

三、用户分布【distributes】:与竞品在北京、郑州、上海等城市【chéng shì】的市场争夺最为激烈

从用户下单数据来看,智跑及其竞品用户主要【main】集中在华东、华北地区。智跑用户量 top 3 省份分别为河南【Henan】、山东、广东,top 3 城市【chéng shì】分别为郑州、北京、西安;北京现代 ix35 用户量 top 3 省份分别为广东、北京、江苏,top 3 城市分别为北京、郑州、深圳;逍客用户量 top 3 省份分别为广东、山东、湖北,top 3 城市分别为北京、武汉、广州;起亚 kx5 用户量 top 3 省份分别为山东、河南【Henan】、江苏,top 3 城市分别为北京、上海、郑州。智跑与其竞品用户来自山东、广东、河南等省份的最多。竞品圈各车系在北京、郑州、上海等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价:外观、空间受用户青睐,舒适性、内饰有待提升

在竞品圈中,2019 年 4 月市场销量排名第二的北京现代 ix35,用户口碑总体评分为 4.55,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,北京现代 ix35 在空间、外观方面用户评价较好,但在舒适性、内饰方面有待提升。智跑口碑总体评分为 4.52,位居口碑总体评分第二名,与北京现代 ix35 相比,口碑总体评分差距不大,其在外观、空间方面较受用户青睐,但在舒适性、内饰方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。起亚 kx5 用户口碑排名第三,在舒适性、油耗方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。逍客用户评分最低,用户对内饰、空间有较多不满,需优化产品,满足【mǎn zú】用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

综合来看,智跑在其核心竞品圈中,销量表现强劲,但意向用户数量有所下降,其用户口碑较好,未来在舒适性、内饰方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文 / 汽车之家 数说行业)

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