原来有这么多男网友,在京东上买面膜

三易生活 昨天{zuó tiān}

今日,京东到家对外发布《京东到家 618 即时零售消费趋势预测报告》。该报告显示,618 单点爆发将转化为高增长、可持续的成交量,随要随买、多段高峰将成为常态,全天峰值预计出现在上午 10 点。即时消费需求从日用品、食品{diet}为主扩展至全品类、个护美妆、营养保健、母婴、家居等细分市场将催生众多爆品。

从用户年龄{nián líng}来看,具有强大购买力的 80 后和 90 后将层次此次活动的主角。据悉,本次活动超 7 成消费者为 80 后和 90 后,95 后在新增用户数中占比最高,客单价增速最快。即时消费需求从日用品、食品{diet}为主扩展至全品类,个护、美妆、营养保健、母婴和家居用品将是销售增幅最高的品类。668k8com

在炎炎夏日,水果需求量直线上升,京东到家已经{have been}充分备货,为用户实现 " 水果自由 "。从销量上看,荔枝、香蕉、西瓜、梨、油桃是 5 月以来最受欢迎的 top5 水果,其次是苹果和国产樱桃。6 月之后,国产樱桃的销量开始{appeared}赶超苹果;荔枝销量更是一骑绝尘,高出苹果 5 倍。预计 618 当天,荔枝仍将继续 " 霸占 " 水果热销榜首,西瓜稳坐前三甲,樱桃挤进 top5 榜单。北京、深圳、成都、上海和重庆将是 618 当天最爱{ài}买水果的 top5 城市{chéng shì}。

与以往不同的是,现在男性用户开始{appeared}注重保养。据报告显示,618 大促期间,男性用户搜索 " 面膜 "" 保湿 "" 防晒 "" 抗皱 " 等关键词的次数比去年同期激增 3 倍。京东到家预测,618 当天,男性护肤品销售增幅、男性购买美容类保健品和美妆类产品{product}销量增速预计超过女性。90 后男性消费者最愿为美 " 剁手 ",在男性群体中的消费占比将达到 6 成。面膜、乳液、洁面乳、男士香水、唇膏预计将是今年 618 热销 top5 的男士护肤美妆产品{product}。

随着{suí zhe}消费市场的下沉,三四线城市{chéng shì}已经{have been}成为了 618 活动中的高增长市场。目前京东到家覆盖城市数量达到 91 个,其中三线及以下城市超过 50 个。近半数三四线城市预计 618 销售额{xiāo shòu é}同比增长翻番,代表城市为福建莆田、广东湛江、四川绵阳、山东莱西、浙江{Zhejiang}乐清、安徽马鞍山、河北廊坊。在消费品类上,他们购买最多的是食品、日用品;品牌选择上更青睐国产品牌,门店选择上,更倾向从连锁商超下单 " 一站式购齐 "。酒水饮料、医药保健、个护美妆、进口水果等代表品质与个性的消费升级品类,在下沉市场增速最快。

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