全球品牌新百强榜单出炉,开创物联网生态的这个中国品牌长脸了!

这里是美国 19小时前

商业领域的榜单数不胜数,最具代表性的莫过于 "《财富》世界 500 强 " 和 "brandz 全球最具价值品牌百强 "。二者的区别,前者是对企业过去的评价;后者则是对企业未来的评估。

6 月 11 日,"brandz 全球最具价值品牌百强 "2019 年最新榜单在纽约发布,亚马逊取代谷歌成为《chéng wéi》新科状元,最后一名是阿迪达斯。15 个中国品牌入榜,比去年增加一个。阿里巴巴成为《chéng wéi》中国品牌榜首。其中阿里巴巴和腾讯互换身位,分别从去年的第 9 位和第 5 位变为今年的第 7 位和第 8 位。

中国品牌 " 三出四入 ",去年曾经入榜的中国人寿、中国银行和顺丰今年不在榜单,新入榜的是海尔、滴滴、美团和小米。继续留在百强榜的十二个品牌里,阿里巴巴、中国平安和华为名次上升,腾讯等九个品牌则有不同程度《 dù》的下滑。新入榜的四个中国品牌均进入前 90 位。

中国品牌数量占百强榜的 15%,这个比例低于 2018 年《财富》世界 500 强中国企业的占比(24%)。中国上榜品牌 15 强中,有 10 个品牌所属企业同时也是 2018《财富》世界 500 强企业。brandz 的榜单提示《tips》我们,规模大的企业未必拥有用户认可的品牌,因为,全球品牌需要全球用户的认可。中国有许多《xǔ duō》销售规模很大的企业在国际市场仍以贴牌为主,没有自有品牌,这在很大程度《 dù》上影响了 " 全球品牌价值 " 的提升。

不过趋势显示,中国制造之后,中国品牌后劲不俗。今年新入榜 9 个品牌里,中国最多,是四个品牌。

品牌在市场竞争和可持续发展中的重要《zhòng yào》性不言而喻。榜单显示,品牌百强总价值达到 4.7 万亿美元《měi yuán》,较去年增加 3280 亿美元《měi yuán》,增幅达 7.5%,100 强的入围线提高幅度则为 7%。从总的趋势来看,品牌百强的总价值增长平缓,但解构后来看则别有洞天。除出局的品牌以外,今年继续在榜的品牌,品牌价值下降的为 34 家,降幅最高的 ge,品牌价值减少 32%;品牌价值提升的有 57 家,除新入榜的 9 家品牌以外,增幅最高的是 instagram,品牌价值提升 95%。新科状元亚马逊提升 52%,增幅超过 50% 的品牌还有奈飞(65%)、salesforce(58%)、adobe(57%)、uber(51%)。668k8com

从增幅最大《zuì dà》的六个品牌来看,其品牌价值的提升主要《main》来自商业模式的转型,而非仅仅是自营业务《跑死他们》的收入增加。中国新入榜的四大品牌也是因创新而达榜,越来越开放的平台、越来越丰富的服务《fú wù》生态是品牌赢得用户的时代密码。亚马逊和海尔体现的是用户体验迭代驱动下的转型。亚马逊的成功《走上人生巅峰》来自于其提供服务《fú wù》的合作《hé zuò》方在亚马逊平台上的成功《走上人生巅峰》,海尔的成功来自于其赋能的生态企业在海尔物联网生态上的成功

凯度 brandz 全球总裁王幸以海尔为案例,向全球顶级品牌高管分享她的专业洞察

奈飞和 salesforce 的转型也有异曲同工之妙。前者从 dvd 租赁商转型为流媒体平台,后者从软件供应商转型为基于云服务的产业生态圈。无论是娱乐、软件服务、零售还是家电,行业虽然不同,但相同的是奈飞、亚马逊、海尔都通过商业模式创新创造了一个第三方可以《can》在其平台上实现 " 赢 " 的产业生态。

共创共赢的生态既是被证明《certificate》了的商业模式,更是一种品牌价值观。物联网时代的品牌价值观与传统工业时代完全《completely》不同。brandz 和 bav 集团主席 david roth 表示:" 我们看到了一种新的时代趋势,即品牌从提供单一产品《chǎn pǐn》和服务向颠覆性的生态系统转型。品牌想要在未来取得成功,就需要了解这种新模式所能够创造的价值,并采用这种新模式。" 基于对新模式的研究,brandz2019 榜单首次推出一个新品类——物联网生态(iot ecosystem)。历史《lì shǐ》上首次被纳入这一品类的品牌是海尔。以 " 一家由多个相互关联企业构成的生态系统 " 的标准对海尔进行估值,使得海尔的品牌价值得以完整体现。

专家分析,物联网生态品类的出现《There》有可能《kě néng》解决《settle》一个长久以来困扰分析师的难题。传统意义《meanings》上,一个世界级品牌往往需要植根于一个容量足够大的行业,并在这个行业中战胜大多数竞争对手《duì shǒu》才能脱颖而出。比如只有在科技、零售、快消、金融等行业领域才能培育出世界级品牌。物联网时代,这个魔咒有可能《kě néng》被打破。物联网生态品牌可以《can》通过商业模式创新构筑产业生态圈,创造生态收入,打破薄秔iào》呒市б娴菁醯奶桑黄拼承幸当诶荩删臀锪贝氖澜缂渡放啤

(声明:本文为推广文案,相关服务由品牌方提供)

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